Processo contra vídeo que recriou Elis Regina com IA foi arquivado

23/08/2023

Por TechDoido

Na última terça-feira (22), o Conselho de Ética do Conar tomou a decisão de arquivar o processo que havia sido instaurado em julho para avaliar se a campanha da Volkswagen.

Lançada em 4 de julho, infringiu o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

A campanha em questão utilizou inteligência artificial para criar um dueto fictício entre a saudosa cantora Elis Regina, falecida há 41 anos, e sua filha Maria Rita.

A técnica empregada, conhecida como "deepfake", permite a criação de montagens realistas utilizando rostos de pessoas.

A decisão do órgão regulador foi motivada pelas opiniões divergentes de consumidores em relação a dois pontos cruciais.

A consideração sobre a ética e o respeito envolvidos no uso da imagem recriada de Elis Regina no anúncio, feito por meio de uma inteligência artificial generativa híbrida;

Ea ponderação sobre se era necessário um esclarecimento explícito sobre o uso dessa tecnologia na composição do anúncio.

Em nota oficial, o Conar anunciou que, por unanimidade, o conselho considerou improcedente a acusação de desrespeito à figura da artista.

Isso porque o uso da imagem de Elis Regina foi realizado com a autorização dos herdeiros e levou em conta o fato de que ela estava representada realizando algo que fazia em vida.

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